《現代廣告》創刊于1994年，始終堅持高品質、專業性和行業指導性、貼近讀者、服務市場的辦刊方針，以刊載最新的廣告創意作品、實效的營銷個案、權威的調查數據、準確的動態信息、強力震撼的重磅專題而享譽企業、媒體和廣告業界。十年耕耘，在同類期刊中發行量名列前茅。　國家新聞出版總署“中國期刊方陣”中惟一的廣告專業期刊。還是教育部認定的"中國新聞傳播類核心期刊"。

　　《現代廣告》雜志，為國際標準大16開，月刊，每月一日出版，每期164頁，全球發行。 主要活動：由《現代廣告》雜志社主辦或承辦的傳統活動， "中國廣告人物年度評選" 、"中國網絡廣告創意大賽"、"全國廣告攝影大賽"等，現已形成相當規模和巨大的影響力。歡迎有識之士加入我們的團隊，共同創造美好的未來。

　　現代廣告雜志欄目設置

　　《現代廣告》主要欄目：專題報道、特別關注、創意長廊、廣告人物、市場觀察、廣告經營、媒介報道、論壇。

　　閱讀推薦：廣告檔案

　　《廣告檔案》全年6期，全球廣告及海報作品權威雜志。全球廣告及海報作品權威雜志，由Lurzer創辦于1984年，專門收錄全球近2個月最新的優秀平面廣告作品和海報作品，其中包括國際著名廣告獎項的獲獎作品，為創意人所必備。

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　　現代廣告最新期刊目錄

迪卡儂秋季系列產品社媒平臺整合傳播

摘要：<正>迪卡儂的秋季系列產品社媒平臺整合傳播項目在小紅書和抖音兩大平臺的整體投放完成率超額達標，覆蓋1900+粉絲，近1.2億次的總曝光量，顯示出項目的高效執行力和優秀的市場反響。一、項目簡介（一）營銷目標迪卡儂的秋季系列產品社媒平臺整合傳播項目旨在通過推出新產品、鞏固品牌形象以及沉淀品牌資產，實現品牌聲量的提升和專業品牌形象的建立

800萬美金30秒 2025超級碗廣告都在“卷”什么？

摘要：<正>每年的“超級碗”，都是廣告界的“兵家必爭之地”，各大品牌紛紛使出渾身解數，試圖在這個備受矚目的舞臺上搶占消費者的心智。然而，在廣告成本一路飆升的當下，30秒廣告時段近800萬美元的高價，讓許多品牌選擇求穩，“明星扎堆”成為今年超級碗廣告的顯著特征。本屆超級碗還是人工智能競賽中一個重要時刻，包括谷歌和Meta在內的大型科技公司選擇在廣告中推廣他們的平臺，而OpenAI、Salesforce和G...

共生 2023—2024年度營響大會暨第二十二屆杰出品牌營銷年會

摘要：<正>在全球化的浪潮中，市場競爭愈發激烈，但這種競爭并非零和博弈，而是存在共生增長的可能性。由《經濟觀察報》聯合香港管理專業協會主辦的營響大會暨杰出品牌營銷年會，正是在這樣的背景下，以“共生”為主題，旨在洞見營銷趨勢，解開“共生”之下的品牌營銷密碼

五糧春電影全鏈路整合營銷，樹立白酒娛樂營銷新標桿

摘要：<正>一、項目簡介五糧春選擇最契合品牌、最具營銷價值的暑期檔影片陳思誠導演的《解密》，以及國慶檔合家歡影片寧浩導演的《爆款好人》。用兩部爆款電影深度借力，以全新的娛樂營銷方式，強化消費者對五糧春的品牌認知和情感鏈接，實現品牌的圈層傳播和精準觸達。二、項目背景酒企行業內部競爭激烈，白酒消費見頂趨勢明顯，需要通過營銷活動來應對挑戰。電影是大眾文化的藝術，選擇以電影為媒介擴散圈層，目的是擴大消費群體，促...

打造榕樹家中醫連鎖門診第一品牌

摘要：<正>一、項目簡介上海榕樹家醫學科技有限公司旨在通過重塑高效化的門店流量機制和高盈利性的產品服務模型，形成標準化的門店盈利模式，以支撐規模化開店。傳統模式下的中醫門店依賴線下流量，難以實現規模化復制，本項目提出“診療+派單”的產品服務模式，拉長用戶生命周期，提升用戶生命周期價值，實現單店的盈利倍增。通過O2O(Online To Offline，線上到線下)渠道導流和派單系統，實現門店流量的完全掌...

中國電信上海公司-生活里的營業廳

摘要：<正>一、項目簡介“生活里的營業廳”項目通過將電信業務置入城市生活中的原生場景，如社區弄堂、街角菜場、網紅咖啡廳等，創建了一個個全新且生動的“生活里的營業廳”。既增強了城市里聯合傳播的覆蓋性、趣味性、示范性和話題性；也兼具有品牌傳播、場景示范、熟人背書、業務辦理等營銷功能。二、項目背景2023年，在全球經濟下行的背景下各個行業都在承壓、市場極度內卷，這里也包括電信運營商。電信面臨的一系列問題，包括...

“以我為名”營銷戰役

摘要：<正>一、項目簡介在2024奧運年之際，李寧品牌重磅推出“以我為名”主題活動，巧借奧運東風，搭建起一座連接奧運會、品牌、運動員與普通人的橋梁，成功喚起大眾對品牌的精神共鳴。自5月起，李寧精心籌備、全力布局，掀起一場為期3個月、輻射全域傳播網的奧運整合營銷大戰。從產品科技硬實力到品牌故事軟實力，向上推動中國體育，向下連接個體情感，讓“以我為名”溝通到每一個人，鼓勵大眾表達自我的態度，與新世代年輕人的...

心相印×敘利亞賣紙巾的馬吉德爺爺:最出乎意料的聯名，用真心換真心

摘要：<正>一、項目簡介心相印，一個以“愛與溫暖”為品牌底色的國民紙巾品牌，在2024年迎來了品牌戰略化升級的關鍵一年。通過一系列創新的營銷活動，心相印不僅提升了品牌形象，還實現了與敘利亞賣紙巾的馬吉德爺爺的跨國聯名，創造了一個溫情且具有實際意義的品牌故事。二、營銷目標心相印的營銷目標是通過更高的標準和更溫暖的形象，引領紙品行業的發展。在520品牌日的基礎上，心相印進一步深化“愛在心相印”的品牌主張，并...

星巴克首推“伙伴季”短劇，古代“啡”凡之旅帶來一方一味，激活生意新增量

摘要：<正>一、項目簡介星巴克，作為全球知名的咖啡連鎖品牌，在2023—2024年度推出了一項創新的營銷活動——“伙伴季”短劇營銷。該活動以“伙伴心選，一方一味”為核心信息，將星巴克新品的靈感故事與熱門創意形式結合，通過古今穿越的獨特設定，制造出強烈的戲劇沖突和新奇感。這一活動不僅貼合網絡流行元素，還深度融合品牌植入與故事，聯動線上生意場景形成閉環，旨在講好品牌與新品故事，拓展人群并拉動生意

自然堂×中國跳水隊巴黎奧運營銷案例

摘要：<正>一、項目簡介自然堂與中國跳水隊的合作始于2011年，作為官方合作伙伴，自然堂貫穿了多個奧運周期，包括2012年倫敦、2016年里約、2020年東京以及2024年巴黎奧運會。這一合作旨在傳達自然堂品牌追求卓越品質、自然之美、科技之力的核心競爭力和價值主張。自然堂的產品以喜馬拉雅的天然成分為基礎，結合現代科技，致力于為用戶提供高效且安全的護膚體驗。通過與跳水隊的合作，自然堂不僅提升了品牌形象，也...

《最后一位顧客》整合營銷傳播

摘要：<正>一、項目簡介魯南制藥集團股份有限公司，以“健康世界”為使命的藥企品牌，通過《最后一位顧客》這一整合營銷傳播項目，關注并講述了那些為癌癥患者提供尊嚴的假發小店的真實故事。這些小店在經濟下行周期中面臨倒閉危機，魯南制藥希望通過將他們的故事搬上熒幕，傳遞品牌人文關懷，同時引起社會對癌癥患者內心困境的關注。該項目上線后迅速引發海內外媒體的廣泛報道，成功引發了社會性的持續關注

數說春節2025

摘要：<正>春節，這個承載著中華民族深厚情感與文化傳統的節日，不僅是闔家團圓的溫馨時刻，更是觀察消費市場、文旅行業等各領域發展的一扇窗口。如今，隨著大數據時代的來臨，那些隱藏在熱鬧春節背后的消費趨勢、出行偏好、娛樂選擇等，都能通過各平臺數據一一呈現。電影票房數據，記錄著春節檔的火爆程度；旅行平臺的數據，展現了人們春節期間的出行軌跡與住宿偏好；本地生活服務的數據，則全方位地反映出吃喝游玩、文旅消費等方面的...

春晚廣告40載迭代，映照經濟巨變和文化自信————作者：楊正良 ;史芮;

摘要：本文通過盤點、簡述四十年以來春晚廣告的發展變化，嘗試揭示不同時期春晚廣告的特點，探尋其背后波瀾壯闊的時代進程，洞察春晚廣告映照出的經濟巨變和文化自信。春晚廣告在時代發展中不斷蛻變升華，全方位融入科技與創意元素，在傳播渠道、互動方式、內容創意等方面實現創新突破。它不僅是中國經濟突飛猛進的忠實見證者，更是國人生活方式深刻變革的生動記錄者，以及中國文化和品牌邁向世界舞臺的堅定推動者

媒渠共創全鏈傳播 讓內容更見“效”

摘要：<正>一、項目簡介在數字化浪潮席卷全球的今天，消費者的購物習慣和信息接收模式已發生根本性變革。天貓，作為中國電商行業的領軍者，面對日益激烈的市場競爭和消費者需求的多樣化，積極尋求創新之道。打造了“史上最簡單618”，快速傳遞信息并為“618”引入流量吸引用戶留存。此次，天貓合作爆款農業紀實類綜藝《種地吧2》，助力天貓資產留存與強勢轉化，借助媒渠共創的全鏈傳播策略，不僅成功提升了品牌聲量，更實現了銷...

當算法邂逅靈感——廣告創意行業的“人機共生”新紀元————作者：王詠靜;

摘要：<正>AI在廣告創意領域猶如投入湖面的巨石，激起了層層漣漪。當智能系統能在一分鐘內生成數百條廣告語，當程序化創意平臺開始批量產出視覺方案，焦慮與期待交織的情緒正在蔓延。但在這股技術浪潮中，我們始終堅信：真正偉大的廣告創意，永遠是算法與人心共鳴的交響曲。一、AI正在重構創意生產鏈。自然語言處理技術實時捕捉社交媒體的情感脈搏，生成式AI結合消費數據定制差異化內容。品牌方正在運用AI進行概念測試，將決策...

專訪WPP中國總裁韋棠夢：為下一個20年的增長整裝出發————作者：戴莉娟;

摘要：<正>“在當下這個關鍵的時間節點接手WPP中國總裁一職，于我而言意義非凡。”2024年2月，WPP達邦宣布中國管理層人事任命，奧美亞太暨大中華區首席執行官韋棠夢（Chris Reitermann）同時擔任WPP達邦中國總裁職務。近期，在接受《現代廣告》專訪時，接手WPP中國事務已一年有余的Chris坦誠分享了他的見解。“我們是全球營銷與傳播的引領者，中國市場對于WPP而言，始終是舉足輕重的戰略要地...

水井坊年度整合營銷

摘要：<正>一、項目簡介水井坊品牌意識到了在競爭激烈的白酒市場中，增強品牌認知和吸引新客戶的重要性，提出了一個旨在提高品牌在圈層內的影響力并擴大其白酒市場影響力的整合營銷項目。該營銷活動結合社媒營銷和線下大會的媒介組合策略，顯示了品牌在多渠道營銷上的投入，旨在通過線上線下融合的方式增加品牌曝光和互動。該項目通過觸達核心消費者并拓展潛在新消費人群，以及在關鍵節點促成有效轉化，實現了品牌全年GMV增長4.6...

2024海馬體阿爾茨海默病公益傳播項目

摘要：<正>一、項目簡介海馬體照相館以“海馬體”命名，寓意通過影像服務記錄人生中的每一個重要時刻，讓影像承載更多的記憶和情感。2024年，海馬體將鏡頭對準了阿爾茨海默病患者的照護者，拍攝公益TVC《與遺忘賽跑的700天》，記錄一位全職照護者與遺忘賽跑的故事。拍攝《這次，你來當小孩》公益影像，記錄阿爾茨海默病患者們可愛的一面，用溫情的語言講述疾病對老人們的影響；拍攝《家，是永遠的方向》，與剪愛公益合作，記...

影石Insta360《媽媽的遺愿》

摘要：<正>一、項目簡介2023年年底，影石Insta360收到了癌癥媽媽鄧靜的留言，她希望用影石公司的全景相機，去完成一個獨特的母親節心愿——給兒子錄全景視頻到18歲。這份質樸而深沉的母愛，穿越了冰冷的屏幕，直擊影石團隊的內心深處。影石Insta360當即決定全力協助鄧靜圓夢。歷經數月籌備與精心拍攝，2024年5月11日的母親節前夕，鄧靜在各大社媒平臺發布視頻，向世人娓娓道來心愿達成的全過程

百年高奢雙妹煥新破圈

摘要：<正>一、項目簡介上海家化聯合股份有限公司，作為最具歷史底蘊的國貨美妝引領者品牌，旗下高端品牌雙妹依托海派文化之美與獨特的東情西韻的女性力量表達,一直在摸索條與眾不同的高端國貨品牌發展道路，探索在新時代背景下，如何更好地與年輕消費者建立情感共鳴。在2023年展開了一場品牌營銷革新，通過渠道拓新、產品創新和品牌煥新三大策略，重塑了品牌形象，拓展了市場影響力，實現品牌創新破圈，真正與年輕消費者在情感上...

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