《國際品牌觀察》(原名：國際廣告)，是一本專業(yè)的廣告雜志，是一本獨(dú)家購買世界權(quán)威雜志美國《廣告時(shí)代》周刊中國版權(quán)的雜志。它是一本環(huán)球市場、專業(yè)務(wù)實(shí)、資訊及時(shí)的專業(yè)化雜志。《國際廣告》創(chuàng)刊于1985年，中國對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部主管、中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)主辦，面向國內(nèi)外發(fā)行的廣告專業(yè)月刊。

　　1996年，《國際廣告》雜志由雙月刊改為月刊，這是我國第一家廣告專業(yè)月刊，這是我國廣告發(fā)展史上的標(biāo)志性事件。

　　1997年獨(dú)家購買美國《廣告時(shí)代》(AdvertisingAge)周刊中國版權(quán)。

　　國際品牌觀察雜志欄目設(shè)置

　　《國際品牌觀察》主要欄目：專題特寫，品牌營銷，創(chuàng)意集萃，媒體在線，研究前沿，批評(píng)爭鳴等。

　　閱讀推薦：中國品牌

　　堅(jiān)持為社會(huì)主義服務(wù)的方向，堅(jiān)持以馬克思列寧主義、毛澤東思想和鄧小平理論為指導(dǎo)，貫徹“百花齊放、百家爭鳴”和“古為今用、洋為中用”的方針，堅(jiān)持實(shí)事求是、理論與實(shí)際相結(jié)合的嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)風(fēng)，傳播先進(jìn)的科學(xué)文化知識(shí)，弘揚(yáng)民族優(yōu)秀科學(xué)文化，促進(jìn)國際科學(xué)文化交流，探索防災(zāi)科技教育、教學(xué)及管理諸方面的規(guī)律，活躍教學(xué)與科研的學(xué)術(shù)風(fēng)氣，為教學(xué)與科研服務(wù)。

　　國際品牌觀察最新期刊目錄

資訊

摘要：<正>中共中央宣傳部公布第十七屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獲獎(jiǎng)名單12月5日，中共中央宣傳部公布第十七屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獲獎(jiǎng)名單。其中，《問蒼茫》《繁花》《三體》《南來北往》《城中之城》《中國》（第三季）等16部電視劇/片，《陶三圓的春夏秋冬》《漫長的季節(jié)》《我的阿勒泰》《特級(jí)英雄黃繼光》等10部網(wǎng)絡(luò)文藝作品，《禾下乘涼夢》《問天》等10部廣播劇獲獎(jiǎng)，充分反映了近兩年來廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽...

數(shù)據(jù)

摘要：<正>~

抖音集團(tuán)數(shù)字營銷平臺(tái)——巨量引擎————作者：蔡依淼 ;李晨悅 ;吳殿義;

摘要：<正>字節(jié)跳動(dòng)成立于2012年，并于2022年5月正式更名為抖音集團(tuán)，截至目前推出了多款有影響力的產(chǎn)品，從綜合咨詢類的今日頭條，到短視頻社交媒體抖音，再到懂車帝、西瓜視頻等產(chǎn)品，經(jīng)營媒介類型全面拓展。隨著媒介資源擴(kuò)展，抖音集團(tuán)也必然需要一個(gè)營銷服務(wù)平臺(tái)助力資源商業(yè)變現(xiàn)，這個(gè)平臺(tái)就是集團(tuán)旗下的商業(yè)品牌巨量引擎。自2019年成立以來，巨量引擎從僅提供單一的流量數(shù)據(jù)采買服務(wù)，發(fā)展成為一個(gè)綜合的數(shù)字化營銷...

微軟：科技巨頭的數(shù)字營銷新征程————作者：邵詩軒 ;馬一飛 ;龍思薇;

摘要：<正>在數(shù)字化營銷領(lǐng)域不斷演進(jìn)的當(dāng)下，微軟作為全球領(lǐng)先的跨國科技公司，正加速其在廣告領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。那么，微軟是如何在這場數(shù)字營銷的盛宴中脫穎而出的呢？這得從它的成長故事說起。微軟的起點(diǎn)是家喻戶曉的Windows操作系統(tǒng)，但這個(gè)科技巨頭并沒有就此止步，它開始不斷拓展其商業(yè)版圖，推出搜索引擎Bing并收購職場社交平臺(tái)LinkedIn使得其在媒體業(yè)務(wù)上大放異彩，與此同時(shí)，通過Xbox游戲機(jī)和Surfa...

恒源祥體育營銷的數(shù)字化升級(jí)————作者：王楚怡 ;吳明靚;

摘要：<正>恒源祥品牌起源于1927年，從一家小小的絨線專賣店發(fā)展成為全球知名的紡織服裝品牌，可以說，恒源祥的發(fā)展歷程本身就是一部中國民族品牌的成長史。在全球化的浪潮中，中國企業(yè)正以前所未有的速度和規(guī)模走向世界。體育賽事作為各國人民共同關(guān)注的全球盛事，成為展現(xiàn)中國品牌的窗口

Upfluence：定制化的海外影響者營銷————作者：鄭愷越;

摘要：<正>Upfluence股份有限公司于2011年由五位專業(yè)從事科技和商務(wù)領(lǐng)域的聯(lián)合創(chuàng)始人共同成立。目前總部設(shè)在美國紐約和法國里昂，其在全球范圍內(nèi)都建立了辦事處和工作室，展現(xiàn)出了國際化的視野和布局。雖然公司的規(guī)模相對(duì)較小，只有約130名員工，但其專注于定制化服務(wù)和影響力工具的卓越性能使其聲名遠(yuǎn)揚(yáng)

Klear：影響者社媒分析和情報(bào)平臺(tái)————作者：蔡依淼;

摘要：<正>隨著全球化的發(fā)展，在外來品牌進(jìn)軍中國實(shí)現(xiàn)本土化的同時(shí)，我國也有許多品牌實(shí)施國際化布局策略，通過各種營銷方式打開海外市場，提升知名度，最普遍的海外推廣就是開通各大社媒平臺(tái)的廣告賬戶進(jìn)行海外廣告投放，但對(duì)比這種成本較高、轉(zhuǎn)化率模糊的廣告投放，另一種營銷方式具備更高的投資回報(bào)率——影響者營銷

Heepsy：突出性價(jià)比的影響者營銷平臺(tái)————作者：邵詩軒;

摘要：<正>如果說近年來在消費(fèi)者行為方面塑造上影響最大的是什么，那么社交媒體無疑是最占據(jù)人們視野的因素之一，在當(dāng)今快節(jié)奏的數(shù)字環(huán)境中，品牌在擁擠的市場中不斷尋求關(guān)注，而影響者營銷無疑是海外市場中常用的營銷手段。然而，對(duì)于一些預(yù)算不高或是剛剛起步的品牌，盡管國外已有不少的影響者營銷交易平臺(tái)，但如何使用能以較低的預(yù)算獲取高質(zhì)量的服務(wù)，以此來完成從建聯(lián)溝通到達(dá)成合作，再到成果驗(yàn)收和數(shù)據(jù)復(fù)盤這條復(fù)雜的路徑，成為...

營銷探索 匯聚平臺(tái)————作者：黃升民;

摘要：<正>市場和技術(shù)的快速變化不斷重塑營銷格局，促使我們持續(xù)反思并回答這個(gè)永恒的問題：營銷正在經(jīng)歷怎樣的變革？從2016年下半年開始，周艷帶著新營銷團(tuán)隊(duì)延續(xù)了八個(gè)年頭，做了五個(gè)版本的《新營銷白皮書》系列研究，通過拜訪企業(yè)、代理商、媒體、技術(shù)服務(wù)商，并且在此間做了對(duì)縣域、新線、老年、媽媽族、挖哥等的多項(xiàng)消費(fèi)者洞察，一直試圖圍繞著這個(gè)問題給出觀察和分析

新營銷5.0：營銷平臺(tái)時(shí)代

摘要：<正>在營銷格局的深刻變革中，我們迎來了營銷平臺(tái)化時(shí)代。營銷平臺(tái)為各方角色提供了被技術(shù)與市場屬性浸潤的交易空間，推動(dòng)了營銷生態(tài)的繁榮發(fā)展，并為未來營銷行業(yè)的進(jìn)一步拓展和深化提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)與不斷演進(jìn)的動(dòng)力。本期封面專題由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院新營銷團(tuán)隊(duì)帶來最新的《新營銷5.0》系列研究構(gòu)成，深入分析了當(dāng)前的營銷環(huán)境，提出了媒體營銷平臺(tái)的全新概念，從營銷產(chǎn)品、營銷工具和營銷服務(wù)三個(gè)維度出發(fā)，對(duì)國內(nèi)外具...

新營銷5.0時(shí)代營銷主體趨勢分析————作者：王佳怡 ;李晨悅 ;徐溪遙 ;吳殿義;

摘要：<正>消費(fèi)者、品牌、媒體、Agency、Martech服務(wù)商為代表的主體角色，在新營銷環(huán)境下，表現(xiàn)出新的趨勢和變化：消費(fèi)者行為愈發(fā)多樣化與個(gè)性化；品牌重塑內(nèi)部架構(gòu)，加速營銷數(shù)字化進(jìn)程；媒體融合自身優(yōu)勢資源，引領(lǐng)鏈路化營銷與服務(wù)升級(jí)；Agency深耕垂直領(lǐng)域與擴(kuò)容服務(wù)，助力品牌全球布局與下沉市場；Martech服務(wù)商在差異化發(fā)展中積極擁抱AI技術(shù)

營銷平臺(tái)：新營銷環(huán)境下多元營銷生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施與場域空間————作者：叢沛霖 ;趙軒 ;周艷 ;龍思薇;

摘要：<正>自2017年起，“新營銷”成為我們研究團(tuán)隊(duì)的核心關(guān)注點(diǎn)。通過1.0到4.0的階段性探索，我們從技術(shù)、思維與實(shí)踐三個(gè)維度持續(xù)深入探索，逐步完善新營銷的理論與實(shí)踐框架。從1.0洞察品牌、媒介與消費(fèi)者關(guān)系的新變化，提出傳播銷售一體化的新目標(biāo)，到2.0提煉“人+貨+場+內(nèi)容”的營銷新要素組合，再到3.0中品牌力、互動(dòng)力、銷售力三力協(xié)同的新要求，以及4.0營銷云技術(shù)的深度解析，每一階段的研究都為營銷理...

媒體營銷產(chǎn)品：強(qiáng)互動(dòng)重轉(zhuǎn)化，打造全鏈路產(chǎn)品矩陣————作者：張勱 ;吳子越 ;麥愛玲 ;吳殿義;

摘要：<正>當(dāng)今是一個(gè)產(chǎn)品過剩的時(shí)代，也是一個(gè)硬廣泛濫的時(shí)代，因此想要尋求突破，唯有不斷豐富產(chǎn)品矩陣，完善從消費(fèi)者觸達(dá)到轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷產(chǎn)品生態(tài)，方能在提升消費(fèi)者體驗(yàn)的同時(shí)，助力廣告主達(dá)成營銷目標(biāo)，并為媒體自身實(shí)現(xiàn)盈利。媒體營銷產(chǎn)品版圖：“三力合一”服務(wù)廣告主不同場景與需

營銷新利器：媒體營銷工具的多元功能與發(fā)展趨勢————作者：朱平 ;王晨 ;張世雨 ;張茜玥 ;龍思薇;

摘要：<正>在數(shù)字營銷蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，營銷工具的演進(jìn)成為推動(dòng)行業(yè)變革的關(guān)鍵力量。隨著測量技術(shù)與算力的躍升，營銷工具呈現(xiàn)出更豐富、更實(shí)時(shí)、更智能的特征，全方位覆蓋洞察、度量、策劃、執(zhí)行與優(yōu)化等功能。同時(shí)，提供營銷工具的主體角色也更加多元。在新營銷4.0營銷云的研究中，我們分別從2B和2C兩個(gè)視角，從企業(yè)營銷業(yè)務(wù)的視角介紹了各種營銷工具的功能與應(yīng)用。在新營銷5.0的研究中，我們從媒體的視角，將媒體機(jī)構(gòu)作為營...

變革中的媒體營銷服務(wù)：多重角色與創(chuàng)新之路————作者：劉紫瑤 ;張敏藝 ;李晨悅 ;周艷;

摘要：<正>營銷服務(wù)，可以理解為在營銷活動(dòng)中所提供的輔助洞察、傳播、渠道、銷售等營銷業(yè)務(wù)開展，支持營銷業(yè)務(wù)落實(shí)的各種活動(dòng)和行為。在本次關(guān)于新營銷5.0的研究中，我們從媒體的獨(dú)特視角出發(fā)，深入探討媒體在營銷服務(wù)中的核心功能，即賦能媒體營銷產(chǎn)品的采買，輔助營銷工具的使用。把媒體作為供應(yīng)方（賣家）來看，其所提供的營銷產(chǎn)品，實(shí)際上是對(duì)營銷資源的商品化，而為了提升這些產(chǎn)品的銷售效率，媒體開發(fā)和推出了一系列輔助營銷...

中國智造3C家電品牌的出海之路——以TCL品牌國際傳播為例————作者：樊玙萱 ;康雨晨;

摘要：<正>題記：在全球化浪潮翻涌之際，品牌成為企業(yè)跨越國界的旗幟。TCL，一艘中國3C家電品牌的巨輪，啟航于本土港灣，駛向世界的浩瀚海洋。其25年出海歷程，不僅使其活躍于國際舞臺(tái)上，也為后來者提供了品牌國際傳播的寶貴經(jīng)驗(yàn)。在品牌消費(fèi)盛行的當(dāng)下，海外市場于存量時(shí)代已然成為中國品牌競相角逐的新舞臺(tái)。3C家電行業(yè)作為中國“智”造邁向全球的關(guān)鍵標(biāo)識(shí)，有著舉足輕重的地位。中國業(yè)已成為全球首屈一指的家電制造基地，...

生成式廣告2025，警惕“恐怖谷效應(yīng)”————作者：林升梁;嘎日查戈;

摘要：生成式廣告是智能傳播期的3.0版本，能夠極大滿足廣告主對(duì)投放效用的要求。當(dāng)前階段生成式廣告容易產(chǎn)生“恐怖谷效應(yīng)”，中國品牌出海需要注意以下三點(diǎn)：選擇技術(shù)領(lǐng)先的生成式廣告平臺(tái)進(jìn)行全鏈條合作；在生成式廣告基礎(chǔ)上進(jìn)行人工甄別實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同；根據(jù)小眾化、差異化、定制化輸出生成式廣告。不管是傳統(tǒng)廣告，還是生成式廣告，當(dāng)輸出內(nèi)容缺乏人性化的情感表達(dá)時(shí)，受眾就會(huì)感到不舒服，廣告就難以實(shí)現(xiàn)品牌核心價(jià)值的傳遞功能

安徽這個(gè)縣，如何讓“中國鄉(xiāng)村生活方式”國際化？————作者：胡安琪;

摘要：憑借深厚的歷史文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新的文旅融合發(fā)展，黟（yī）縣成功地將多個(gè)傳統(tǒng)村落推向了國際舞臺(tái)。本文通過對(duì)西遞、碧山、南屏三個(gè)鄉(xiāng)村品牌案例的分析，探討黟縣鄉(xiāng)村文旅品牌國際化的發(fā)展趨勢：首先，文旅產(chǎn)品從單一的風(fēng)景“觀光”轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性的文化體驗(yàn)“旅居”，將傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村生活方式與現(xiàn)代文化相融合，形成了具有國際吸引力的“中國鄉(xiāng)村生活方式”品牌定位，通過獨(dú)特的本土文化開啟國際對(duì)話；其次，文旅品牌的建設(shè)重點(diǎn)從建造“...

脫口秀營銷，如何不玩脫？————作者：李德戰(zhàn);

摘要：<正>2024年是脫口秀Call Back的一年，也是喜劇市場復(fù)興的一年，展現(xiàn)出卷土重來的強(qiáng)勢爆發(fā)力，脫口秀又好起來了。兩檔脫口秀節(jié)目《脫口秀和TA的朋友們》《喜劇之王單口季》完美收官，熱搜和話題不斷，帶來巨大的流量和聲量，將喜劇市場的熱度推向新高潮

卷首語————作者：渠成;

摘要：<正>出海2024，什么成就中國品牌？歲末總結(jié)，相信所有出海人都有自己的故事可回味、可分享。2024年，中國品牌出海仍然跌宕起伏，新聞?lì)l出。在全球需求仍面臨不確定性的背景下，中國品牌出海的基本盤穩(wěn)中向好。海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個(gè)月，中國出口23.04萬億元，同比增長6.7%

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