【摘要】 文化是一個民族傳承與發展的基石，而傳統文化更是一個國家和民族文明的標志，它們的發展是離不開媒體的。當前環境下，數字化、網絡化已經成為人們生活中不可或缺的。因此傳統文化在新媒體的背景下何去何從，成為我們思考的重要問題。本篇論文將結合新媒體的當前背景，探討傳統文化的傳承與創新。

　　【關鍵詞】 傳統文化;新媒體;傳承與創新

　　我國具有五千年的文化底蘊，在歷史的長河中，燦若繁星的傳統文化是我們發展的基石。傳統文化已經成為我們傳承文明的基石，是我們成長與發展的動力。當時代的步伐踏入21世紀后，人類的科技水平得到了前所未有的發展，很多傳統元素受到了一定的挑戰，新媒體的產生給傳統文化注入了更多的新鮮血液。努力把握當前的機遇，結合新媒體的契機，傳統文化又呈現出新的生機。

　　一、新媒體不容忽視的優勢

　　媒體的重要作用就是宣傳性與傳播性，曾經的海報、廣播、電視等都是媒體的一種形式，主要作用就是向人們傳播訊息的。手機、網絡、電腦、APP等輸出終端設備的運用，實現了人們隨時隨地收發訊息，因此被人們稱為自媒體時代。我們必須正確認識新媒體的強大力量。有資料顯示，截至2018年6月，我國網民規模為8.02億，上半年新增網民2968萬人，手機網民規模達7.88億，網民中使用手機上網人已經提升至98.3%，人均在網時間達到27.7 小時。除了當前的新媒體時代，歷史上哪個時代有如此驚人的數據。這也說明新媒體的覆蓋率幾乎是全民的，因為可以實現手機的訊息時時傳播。利用網絡的傳播，只要有手機、電腦等終端接受設備，就能實現幾乎是零成本地發散，與傳統媒體相比既快又經濟。新媒體操作便利、表現直觀等優勢，很好地消解了不同階層之間、不同年齡段之間、不同的話語系統之間以及不同文化背景之間的邊界，可以為中華優秀傳統文化繼承、弘揚與創新提供巧妙的工具和載體。同時新媒體技術展示效果生動直觀，展示方式便捷多樣，有利于激發大眾自主學習的積極性。我們已經進入創新驅動、“互聯網 + ”的時代，建設創新驅動的發展模式將成為必然。中國優秀傳統文化一旦與新媒體巧妙結合，便找到了一種覆蓋面最廣和覆蓋人數最多的現代傳播載體。

　　二、新媒體對傳統文化的巨大作用

　　我們之所以是禮儀之邦，其中主要的因素是我們的文化傳承下來了。我們現在可以知道甲骨文是什么樣子的，可以知道千年以前的詩詞歌賦，可以知道古人的經典故事，在這些傳統文化中我們受到潛移默化的熏陶，也正是這些傳承的文化讓我們成為禮儀之邦。如果能利用新媒體，我們就可以更好地將傳統文化發揚光大。

　　1.新媒體推動了中華優秀傳統文化發展

　　中華優秀傳統文化具有典型的東方文化特點，涵蓋了禮儀、風俗、思想、制度、宗教、文學、藝術、教育、科技等層面。因傳承方式的局限性，人們對傳統文化的認知范圍有限。而新媒體的出現給傳統文化的傳承與弘揚帶來了革命性轉變。2001 年 7 月故宮博物院 “數字故宮”網站正式開通，大眾可以通過網絡了解故宮中的人物、文物、故事等等。博大精深的中華優秀傳統文化借助網絡傳播到更多的國家和地區，讓世界感受到了中華文化的魅力。

　　2. 新媒體與傳統文化碰撞后會有絢麗的煙花

　　一直以來我們都是在書本上感受傳統文化，雖然我們有無窮的想象力，但是也不能真切地感受傳統文化的魅力。當前很多人覺得傳統文化在慢慢流逝，這與我們青少年一代不能真切地感受到傳統文化的魅力是有一定關系的。假如我們在學習中都能真切地感受到傳統文化的魅力所在，真的能被傳統文化所吸引，就一定能夠去傳承、去創新。新媒體的到來，給了我們這樣的機會。廣大青少年有機會感受到傳統文化的魅力，世界也有機會感受到中華文化的魅力。我們都記得 2008 年奧運會開幕式吧，也正是那一次讓世界認識到了原來傳統的并非不美，而是美到窒息。在開幕式上，運用新媒體數字化的手段，將我國古老的活字印刷術詮釋得淋漓盡致。當中國的水墨畫以畫卷的形式在舞臺緩緩打開的時候，所有觀眾，包括我們中國人恐怕也沒有想到：原來我們的傳統文化還可以這樣傳承與創新呀。新媒體是新時代的產物，傳統文化是歷史的積淀。當兩者相互結合的時候必然會產生絢麗的煙花，這燦爛的、奪目的煙花就是兩者相輔相成的結果。

　　3. 新媒體實現傳統文化的全方位保護

　　中國的傳統文化包括各行業和各領域，要想全方位地傳承與發展，傳統的方式不能盡善盡美。而新媒體具有強大的音頻、視頻、剪切、3D等功能，可以輕松實現全方位的傳承。這種傳承方式也有利于反復地學習、借鑒，有利于為創新打下基礎。中華很多民族都有自己的音樂與舞蹈，因為在長久的發展中人們都采用口耳相傳的方式，致使很多寶貴的東西都流逝了。如流行于江西、貴州一代的儺戲，雖然是非常古老的，但是已經不是最原始的模樣了。如今新媒體介入后，就可以實現全方位地保存了，更能實現實時直播，讓更多的人能夠真實地感受到儺戲的魅力所在。在傳承上因為有了全方位的保存，我們就能在完全接受已有的前提下實現創新。新時代要有新的思想，將新媒體的理念與傳統文化結合，必然能夠讓傳統文化得到更好地傳承與創新。

　　三、新媒體背景下傳統文化融合的策略

　　新媒體與傳統文化的融和是一個新的課題，必須充分認識新媒體與傳統文化的各自特征，找到他們相互兼容的有效方法才能起到良好的效果。只有在經過不斷的實踐過程中，才能找到更好的融和方式。可以從以下幾個方面入手：

　　1.注重全民性

　　文化的傳承離不開全民的參與，任何一項文化的傳承若只是少部分人參與，永遠難以得到很好的推廣，只有將全民性納入到重要的位置，才能取得良好的效果。同樣，真正的傳統文化都是深入在百姓中的，走到百姓中，與百姓面對面地交流，才能真正找到傳統的因素。閉門造車式的傳承是不能傳承文化精髓的，也難以為文化的創新提供動力源泉。比如我們要了解剪紙藝術，就要走進尋常百姓家，在百姓中了解其傳統的因素。我們也不否認在一些院校及研究機構中也有精髓，但是脫離民眾的精髓是缺乏生命力的。

　　2.形式要多樣性

　　以人們喜聞樂見的方式來傳承是最為有效的，而喜聞樂見的前提就是形式多樣性。以東北的二人轉為例，之所以能夠在全國推廣，不僅僅是個別藝人的功勞。細細分析就能發現，二人轉的多樣性吸引了民眾的眼光。有說有唱，有歌有舞，還將民間雜技、脫口秀等人們喜聞樂見的藝術形式融和在一起。即使是不同的人群，也能在其中找到自己喜歡的文化元素，因此就能得到民眾的歡迎。新媒體要能借助其自身傳播迅速的優勢，全方位、多角度地宣傳傳統文化。借助媒體發布機構的便利性，展現傳統文化的精髓，讓更多的人關注并喜愛傳統文化。在傳統的基礎上積極尋找新元素，讓傳統文化在新時代發出更為燦爛的光芒。

　　3.內容要符合時代的需求

　　新媒體的發展壯大，滿足了人們對新聞的需求，既能快速準確地獲取消息，又能通過不同的傳播者，從多方位、多渠道地了解新聞的全面貌。因此新媒體的發展是離不開市場需求的，這個市場需求就是當前人們喜聞樂見的新聞形式。個人覺得最有效果的方式就是將傳統文化與新媒體結合，讓傳統文化在新媒體的驅使下具有更新的生命力。目前全國上下都掀起了傳統文化的熱潮，新媒體一定要抓住契機，作為傳統文化也應該在新媒體的有利條件下，讓自身得到更好的發展。以中央電視臺這兩年的“詩詞大會”來看，就是將傳統文化從書本搬到了銀屏，讓大眾感受到了傳統文化的魅力，更激發了更多人開始關注傳統文化，并因此愛上傳統文化。在新媒體時代，我們面臨的是機遇與挑戰并存，只有充分將新媒體融和到傳統文化的傳承與創新上，才能讓傳統文化有更合適的成長土壤。新媒體的發展也離不開傳統文化，傳統文化為其提供了豐富的營養，取之不盡，用之不竭。

　　■ 參考文獻：

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　　[3]新媒體時代傳統文化的傳播特征與對策探究[J].程亮,顏復萍.中華文化論壇. 2010(04).

　　新媒體背景下傳統文化的傳承與創新相關論文期刊你還可以了解：《淺析傳統文化在新媒體時代的傳播策略》