從最初的口頭廣告到現代的報刊廣告、廣播廣告、電視廣告等，廣告的載體和形式在不斷進化。電視廣告以其收視率高，傳播面廣，聲像兼備，訴求力強，不受時間、空間限制，并且兼具娛樂性，具有一定社會公信力和影響力的特點成為各種廣告形式的主流。我國第一條電視廣告參桂補酒廣告播出于1979年1月，之后瑞士雷達表、白云邊酒、雀巢咖啡等廣告相繼播出，引領我國進入了電視廣告時代，隨之我國的電視廣告配音藝術應運而生。

　　《中國廣告》雜志在多年的辦刊過程中，以精良的品質深得廣大讀者和各界人士好評，被認為是一份具有權威性、實用性與知識性的刊物，致力于廣告學、廣告理論及廣告相關科學的研究和探討;研究各類廣告的創意、設計、制作;交流國內外成功廣告案例和優秀作品;《中國廣告》雜志在辦刊同時，舉辦各類高層次的廣告講座、培訓班及“中國廣告論壇”等，“中國廣告論壇”正在成為中國廣告界的頂尖級學術活動之一。

　　配音對于電視廣告來說可以起到補充畫面、解釋細節、渲染氣氛、揭示人物內心活動的作用，這些都是畫面無法單獨做到的。電視廣告配音還起到補充人物內涵、塑造企業形象的作用。配音能夠使觀眾透過畫面更深刻的理解人物，而畫面往往只能通過恢弘的場面表現企業的規模和現代化的生產線等具象內容，諸如企業精神、宗旨等抽象內容的表達就迫切的需要配音的介入了。最重要的是，配音能夠起到揭示主題的作用。對于電視廣告而言，配音揭示主題的作用比畫面直截了當得多。例如奧迪2012款A6L轎車的電視廣告中，畫面以奔馳的駿馬體現新款奧迪A6L強勁的動力和操控性優勢，又以廣告主人公閱讀書籍的靜態畫面體現這款轎車的舒適性和穩定性。以上產品特性都是靠畫面表達的，但本廣告最讓人記憶猶新的卻是最后也是唯一的一句配音“創想改變未來，全新奧迪A6L”，只用了一句，就揭示和深化了主題，成功的表現出新款奧迪A6L不斷超越和進步的內在核心競爭力。

　　2 我國電視廣告配音藝術的發展歷程

　　我國電視廣告配音藝術的發展歷程大致經歷了摸索期、模仿期、試錯期和成熟期四個階段。

　　在內地電視廣告配音發展初期，從業者普遍不知道該用哪種聲音和表達形式進行配音，這時的電視廣告配音藝術尚處于摸索階段。20世紀80年代初的電視廣告配音形式單一，只需把廣告語朗讀清楚即可，如東方齊洛瓦冰箱的電視廣告：“每當我看見天邊的綠洲，便會想起東方齊洛瓦。”曾經流行的諸如“省優、部優、國優”等，都是當時電視廣告配音的經典語句。

　　80年代末，港臺較為成熟的電視廣告配音模式傳入內地，內地廣告從業者爭相模仿，如香港配音藝術家馮雪銳的作品雀巢咖啡的電視廣告“雀巢咖啡，味道好極了”、保潔公司“世界一流產品，美化您的生活”等，配音輕松自然、溫柔親切。內地的電視廣告配音開始注意情感的表達，如白云邊酒的電視廣告：“南湖秋水夜無煙，耐可乘舟直上天。白云邊酒，歷史悠久，香醇高雅。”配音中，對于廣告詞中詩句處的處理運用了詩朗誦的方式，抑揚頓挫，情感豐富。

　　90年代初，內地的電視廣告趨于成熟，配音樣式更加豐富。當時的電視廣告已不再局限于對產品的宣傳上，很多企業開始把注意力轉移到對企業形象的包裝和宣傳上。此時的電視廣告配音注重語勢磅礴、恢弘大氣，多運用器宇軒昂、擲地有聲的男聲，如大紅鷹集團的電視廣告“大紅鷹，勝利之鷹”，利群集團的電視廣告“利群，永遠利群”等，這種在今天看來有些“用力過猛”的配音方式在當時被廣泛認可。

　　20世紀90年代末到21世紀10年代初，受眾的審美逐漸生活化，電視廣告配音拋棄了“用力過猛”模式，更為深沉、穩健和莊重。如哈藥集團電視廣告中的“三精葡萄糖酸鋅，三精制藥”，普利司通輪胎電視廣告中的“給你更卓越的表現，普利司通”等等。此時的電視廣告配音在總體莊重、穩健的基礎上，不再過度渲染爆發力，而是含蓄深沉，致力于為人們留下回味和思考的空間。

　　至此，我國的電視廣告配音藝術已經進入了一個穩定發展的成熟期，在廣告詞內容解讀、用聲技巧和情感把握上，形成了獨有的風格和特色。

　　3 我國電視廣告配音藝術的發展現狀

　　時至今日，受眾審美標準逐漸多樣化，從業者們因時而變，對原有的電視廣告配音方式進行迭代，開拓出更為新穎、多元的電視廣告配音方式。一時之間，“厚重型”、“優雅型”、“活力型”、“溫馨型”等電視廣告配音方式紛紛出現。

　　“厚重型”配音，往往情感凝重，氣足聲實，多選用男聲來呈現，是企業類廣告常用的配音方式，常見于結尾標版配音中，如中國移動通信的電視廣告結尾處“中國移動通信”一句，以實聲為主，中氣十足，聲強不破。力求彰顯力量的美感。

　　“優雅型”配音，多運用男女中低音，配音時聲帶松弛、咬字輕柔，虛實聲相結合，富有彈性，整體感覺較為舒緩高貴，該類型配音多用于高檔消費品和奢侈品電視廣告的配音創作。如國窖1573的電視廣告：“你能聽到的歷史，126年;你能看到的歷史，164年;你能品味的歷史，430年。國窖1573。”三個排比句中，配音者在前兩句處做足鋪墊以突出第三句，聲音狀態松弛中夾有力道，節奏舒緩雅致。

　　“活力型”配音在實際運用中具有多樣化的藝術表現形式，其主要基調是愜意、幽默、愉悅，聲音明亮、洋溢激情。如中國移動通信旗下動感地帶品的牌電視廣告：“沒錯，我就是MZONE人”聲音放松，無雕琢的痕跡，符合年輕人的審美標準。

　　“溫馨型”配音用聲輕柔，語氣親切，更生活化，讓受眾體會到濃濃的人情味，往往能做到不著痕跡的推廣商品，多用于日用品、保健用品廣告中。比如人們所熟知的 “維維豆奶，歡樂開懷”、《石頭記》的電視廣告“世上僅此一件，今生與你結緣。”兩則廣告的配音聲音溫和，略有沙啞，虛聲較多，語氣滿載溫情，喚起了人們對于廣告所營造氛圍的向往之情。

　　4 結論

　　受眾審美的多元化傾向決定了電視廣告配音類型的多樣化。除以上列舉的四種電視廣告配音基本類型，還有諸如“前衛型”、“力量型”、“體驗型”等多種多樣的電視廣告配音類型，雖然從量上來看，這些配音方式還不足以稱為一種成熟的配音方式，但這些較為小眾的配音類型的確為當代的電視廣告配音藝術開拓了新的空間，注入了新的活力。綜上所述，電視廣告配音藝術作為廣告本體形態的重要元素，其產生和發展是由經濟、社會、文化、社會心理、受眾審美所決定的。隨著經濟社會的發展及文化、心理、審美的變化，此藝術形式也必然得以不斷豐富和發展，在全球視野中積極培育具有本民族特色的電視廣告配音藝術。