近年來，桐鄉市的旅游業雖然發展快、總量大，但也存在著效益不夠高，對地方經濟拉動作用不明顯的問題。據測算，在桐國內游客人均消費支出為842.36 元，低于海寧126.67元，對五縣兩區理論人均消費支出全部測算，在桐游客人均消費僅高于海鹽，位居倒數第二，與全省數據比較，無論是國內游客還是入境游客，在桐的人均消費支出均低于全省平均值。旅游經濟對全市經濟貢獻度與產業發展地位不符，距離支柱型產業還有差距，值得思考和分析。

　　摘要：旅游業是國家戰略性產業，隨著城鄉居民消費結構升級，旅游業發展正面臨大好機遇。以桐鄉市為例分析旅游對消費經濟的貢獻不足的原因分析，以提升旅游經濟效益。

　　關鍵詞：旅游經濟論文發表,旅游業,經濟,思考

　　1目前旅游對消費經濟貢獻度不足的原因探析

　　從旅游消費人均支出在“吃住行游購娛”的支出結構和地區差異來看，“游”是吸引游客入境的主因，“吃住行娛”支出受游客停留時間長短影響較大，“購”的彈性最大，受停留時間長短影響也較小，而有特色有品質是六大項提高的關鍵。

　　(1)景點梯隊建設不足。根據抽樣調查結果，游客在桐游覽支出約為100元人民幣，主要集中在烏鎮，全市景區景點梯隊建設的不足。一是景區數量和品質有待提高。桐鄉市有5A級景區1個，3A級景區2個，而縣域旅游競爭力排名第一的紹興縣，雖然沒有5A級景區，卻有2個4A級景區，4個3A景區，結構相對健康。二是景區特質有待挖掘。紹興的柯巖景區、大香林風景區等屬于自然景觀，舜王廟、安昌古鎮等屬于人文景觀，對游客的體驗能夠給予不同領域的滿足。而桐鄉原有的紅杉?、桂花村、農博園等基本都還是以農耕文明、鄉村景觀為基調，全市各景點異質性仍較欠缺。三是接待能力有待提升。各景區內部消費性服務項目內容少、服務體系不完善，旅游消費的渠道單一。

　　(2)旅游商品設計不足。購物支出是旅游消費支出中彈性最大的內容，也是提升游客人均消費支出最大的空間所在。桐鄉盡管旅游商品豐富、專業市場眾多，但旅游商品設計與旅游購物的消費心理存在距離，缺少新奇、便攜等抓住消費者心理的特質。舉例說海寧的皮包價格適中、攜帶方便，而桐鄉的蠶絲被單價較高、體積又相對龐大不便攜帶，價格往下走就是絲巾、杭白菊、藍印花布之類，附加值低，創收效果不大。

　　(3)相關產業帶動不足。游客停留時間過短、對烏鎮旅游集聚的客源和人氣開發利用不夠，使得游客在吃住行娛方面的支出難以提高。究其原因，除了烏鎮之外的景點能級不足、景點分布不夠廣泛之外，一是相關領域之間的互動不足，景點與景點之間、景點與餐飲住宿之間、景點與市場之間缺乏客源的資源共享，難以拉動購物和消費的鏈條延伸。二是缺乏特色餐飲、品質酒店等拳頭產品，亟需在旅游路線設計中挖潛。

　　2提升旅游經濟效益的建議

　　在桐鄉，游客的消費需求還未被完全的激發和滿足，桐鄉依托旅游資源拉動消費還大有可為。根據在桐游客人均消費支出結構現狀，發展體驗式旅游、開發適銷型產品和打造完整旅游線路方面是有效的著力點。

　　(1)以體驗文化為抓手，打造景點特質。

　　旅游的本質和特性決定了旅游活動本身就是追求一種“不同”的體驗。旅游本身不存在好和壞，而在于“不同”。桐鄉市提出未來五年要打造一百個景點，這一百個景點肯定不是靠挖掘幾個傳統故事立足于現有模式能夠完成的，或者說，這一百個景點必須是能給人不同的感官體驗的，否則游客看2個景點和看10個景點的收獲是雷同甚至等同的話，就不會花費經濟成本和時間成本來游覽。因此，在景點建設方面，必須從滿足游客不同的感官體驗入手。依托現有資源和目標定位，可以考慮從以下幾個方面打造特色：①依托羅家角遺址的開發和森林桐鄉的打造，模擬羅家角時期的地理風貌和生態環境，提供野外生存的體驗，滿足和平時期人們尋求冒險、尋求刺激的心理需求和野外生存知識培養。②借鑒時空穿越的概念，從景區小品建設、工作人員的服飾、提供的餐飲器物等小細節入手，營造吳越時期的風土人情環境，進入景區所見所聽均為當時的狀態，給人如穿越時空的體驗。亦可擴展為貫穿各個歷史時期的時空隧道，成為游客直觀的歷史課堂。③依托現有的鄉村游、農耕文化游，提供菊花采摘并現場加工銷售、臼打年糕、作物種植采摘等傳統農耕勞作的體驗，將現有的做法深化，將現有的游覽過程慢下來、沉下去，提供游客真正全程體驗手工勞作的收獲感。④打造“虛擬人生”體驗區。根據現代社會人們生活壓力大的特點，營造虛擬社區，游客可以在其中體驗不同職業、不同人生，通過在虛擬游戲中快速實現愿望目標的體驗達到心理的滿足和壓力的釋放，同時對自身職業選擇等提高認識。

　　(2)以創意適銷為切入，開發特色商品。

　　抓住游客的消費心理，開發新奇、適銷的特色產品。一是要新奇，能夠激發游客的購物欲望。產品新奇有創意是激發游客購買的第一刺激點，桐鄉物產資源豐富，可以在創意產品上加以開發。二是要適銷，這又包括價格適當和攜帶方便，這兩個方面都是影響旅游消費的重要因素。按照目前的游客群體分析，桐鄉還需要多開發 100-1000元價位且攜帶方便的旅游商品。

　　(3)以全域拓展為目標，打造精品線路。

　　在景區全域化建設的同時，注重旅游產業領域的全域化拓展，以帶動游與吃住行娛的互動，打造精品線路。一是營造美食文化品牌。正如游客到新安江吃魚頭、內蒙古吃全羊一樣，尋找桐鄉的美食品牌，比如可以將桐鄉特色煲、桐鄉面以及傳統特色小菜等請入大酒店推向游客，放大“吃在桐鄉”亮點。二是立足細分市場，吸引特定人群消費新突破。淳安的環湖自行車騎游活動、婚紗攝影基地等定位高端消費人群已有了一定成效，桐鄉則應考慮依托烏鎮風情小鎮打造愛情邂逅之城做起愛情產業;依托滬杭之間地理優勢打造某項運動的全國培訓基地等等。美食娛樂等產業自身吸引力的增強，有助于進一步提高全市旅游經濟的效益。