動漫論文發表期刊推薦《動動畫世界：教育技術研究》是由中國宋慶齡基金會主管、中國和平出版社主辦的國家級刊物，國內統一刊號：CN11-5152/J；國際標準刊號：ISSN1672-6111。以"推動教育改革、推動教育創新"為辦刊宗旨。主要欄目：研究報告、文獻綜述、簡報、專題研究。國家新聞出版總署收錄，萬方數據—數字化期刊群、維普資訊科技期刊數據庫全文收錄期刊。

　　摘要：近年來，河南省內動漫產業整體實力和影響力不斷提升，發展趨勢良好、潛力巨大。在這樣的背景下，如何創造一批具有河南特色和國內、國際影響力的動漫品牌，推動形成成熟的動漫產業鏈，培育健康向上的動漫文化和新的經濟增長點，是我們面臨的重要課題。本文就河南動漫產業的發展現狀進行研究，進而提出河南動漫產業的可持續發展道路。

　　關鍵詞：動漫,產業,可持續發展

　　財政部、教育部等部門《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，為全國動漫產業的發展提供了一種科學發展的思想方法，一種提升產業水平的發展道路，一種動漫產業自身建設的檢驗手段，更是對新時期動漫產業的可持續發展提出的新目標和新要求。《意見》指出，發展動漫產業對滿足人民群眾精神文化需求，促進社會主義先進文化和未成年人思想道德建設，推動文化產業發展，培育新的經濟增長點都具有重要意義。河南省持續關注和支持動漫產業的發展，先后出臺了一系列相關政策和策劃活動，近年來，省內動漫產業整體實力和影響力不斷提升，發展趨勢良好、潛力巨大。在這樣的背景下，如何實現動漫產業的可持續發展道路，創造一批具有河南特色和國內、國際影響力的動漫品牌，推動形成熟的動漫產業鏈，培育健康向上的動漫文化和新的經濟增長點，是我們面臨的重要課題。

　　一、動漫產業概況

　　動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。因為有著廣泛的發展前景，動漫產業被稱為“新興的朝陽產業”。它有三個特點：一是高投入、高利潤和高風險。好的動漫作品以其獨特的藝術感染力緊緊鎖住消費者的研究，為制作者帶來高額利潤；二是與科技結合緊密，對人才需求量大質高，動漫是網絡和數字技術發展的產物，動漫作品的創作需要更多的技術支撐，同時對于既懂藝術又有技術的綜合性人才需求量大。三是衍生產品多，營銷周期長，動漫產業的衍生產品很多，使得整個產業鏈的營銷周期拉長。

　　二、河南動漫產業發展現狀分析

　　目前，河南共有與動漫游戲相關的企事業單位120多家，從業人員5000多名，整體實力和影響力不斷提升，特別是近年來，“小櫻桃”、“獨角樂園”、“小破孩”等一批精品動漫品牌形象的推出，叫響了國內外動漫市場。從整體上來看，河南動漫產業的發展與全國動漫產業的發展還有一定的差距，存在發展的瓶頸，它制約著河南動漫產業的壯大，同時，這些問題也倍受省政府的關注，先后制定和出臺一些列相關扶持推動政策，可以說河南的動漫產業是挑戰和機遇并存的。

　　（一）河南動漫產業的發展瓶頸

　　一是扶持政策有待進一步落實。2005年財政部等部門聯合發布了《文化體制改革試點中支持文化產業發展若干稅收政策問題的通知》，這說明國家政策對包括動漫產業在內的文化產業在稅收政策等方面開始給予了很大支持，河南省相應的動漫產業扶持措施出臺較晚，有待進一步落實；二是原創力缺乏。河南動漫產品的涉及面較窄，題材的選擇往往針對少年兒童，忽略了對成年人的的吸引力，河南擁有大量寶貴的歷史文化資源，但動漫產品沒有突出河南自己的特色，內涵不深，不能表現并傳播河南文化；三是動漫專業人才缺乏。河南省有不少高校都設立了動漫專業，但由于辦學歷史短、高素質的師資隊伍建設不足等因素、嚴重缺乏實戰經驗等因素，使得培養主來的動漫人才進行動畫片制作時舉步維艱，另一方面，河南動漫產業從業人員工資收入低、勞動保障不全面，兩方面造成了動漫優秀人才的流失和人才貯備的不足；四是產業鏈不完整。國外動漫產業的盈利模式是：通過原創動畫片做敲門磚，借助圖書和音像制品的銷售利潤來收回原創制作成本，依托大量的衍生品獲取豐厚的利潤。河南的動漫產業正處于發展階段，沒有形成完整的產業鏈條。

　　（二）河南動漫產業發展的機遇

　　伴隨著經濟全球化的趨勢，河南的動漫產業發展形勢發生了深刻變化，面臨著重大的機遇：一是河南省政府辦公廳出臺了《關于促進動漫產業發展的意見》[4]，將采取多種強有力措施，促進全省動漫產業又好又快發展。二是河南動漫產業的發展與人民群眾不斷增長的精神文化需求和不斷發展的市場需求之間還有很大差距，亟待動漫產業的快速發展。三是人才資源優勢逐漸凸顯。河南地處中原，人杰地靈，有全國頂尖的動漫人才資源，省內高校林立、人才集中，鄭州大學、河南大學等三十多所高校開設有動漫專業，已成為國內主要的動漫人才培養基地之一。四是企業的迅速發展、原創作品日益繁榮。天樂動畫公司《獨角樂園》在中央央視影視少兒頻道播出、拾荒動畫公司《小破孩》系列作品廣泛流傳互聯網。2010年，河南斥資8億打造國家動漫產業基地（河南基地），入駐的16家動漫企業運行良好，完成原創作品7000多分鐘，其中,《公路Q車吧》、《蟲蟲計劃》等動畫連續劇已制作完成，并取得了發行許可證。

　　總體上看，河南的動漫產業已進入了一個新的發展階段，具備了進一步發展的條件，是一個蒸蒸日上的“朝陽產業”。面對難得的歷史發展機遇，河南的動漫產業如何為經濟社會和文化傳播做出應有的貢獻，“可持續發展”是必由之路。

　　三、河南動漫產業的可持續發展對策

　　（一）制定產業規劃，落實扶持政策

　　河南省的動漫產業正處在發展階段，離不開政府的扶持，亟待建立健全動漫產業發展規劃，構建“政府主導、企業參與、高校響應”的產業發展模式，并在資金、稅收、知識產權保護等方面給予大力支持。2011年，河南省政府出臺的《關于促進動漫產業發展的意見》詳細規定了我省促進動漫產業發展的政策措施，強調要形成推動動漫產業發展的合力，但直接的資助措施還不多，河南省內應該成立一個動漫產業基金，對于優秀的項目進行投資，鼓勵動漫企業開發出優秀的動漫作品。同時也可以出臺一些鼓勵投資的政策，使那些風險投資資金自愿地投入到目前發展還不完善的動漫產業中。

　　（二）打造原創精品，發展有實力動漫企業

　　原創是動漫的核心，原創作品的數量和質量決定了產業發展的競爭力。河南省應該有自己的原創品牌，培育出本土動漫明星，圍繞動漫明星開展商品開發，是產業發展的核心。“創意的來源依賴于創意者對文化資源的理解和把握，藝術形象的定位取決于對受眾文化心理的研究，市場的選擇推廣依賴于對文化消費的精準把握。”省內“小櫻桃”、“天樂”、“拾荒”等優秀動漫企業應積極發揮“領頭羊”作用，重視對本土文化資源的開發、創造的傳播，吸引相關高校動漫研究者的參與，協同創作出具有濃郁地方特色的原創動漫精品，拓展動漫市場。

　　（三）以教育為依托，儲備高素質動漫專業人才

　　動漫教育是產業發展和指導產業發展的最基礎環節，動漫產業的競爭也是動漫人才的競爭，“人才的質量”是決定動漫產業發展速度的關鍵。教育部提出“符合時展的教育思想和教育觀念的中心是面向21實際，增強富有時代意義的質量意識和加強素質教育”的思想，動漫人才的培養要充分發揮省內高校動漫專業教育資源優勢、突破傳統人才培養模式，從以下幾方面著手：一是加強省內高校動漫專業師資隊伍建設。注重學習國際動漫行業先進的創作理念和制作技術，培養出既懂創作又懂經營管理的復合型動漫師資隊伍，為動漫人才的培養奠定基礎。二是高校動漫專業人才培養走“產、學、研”一體化道路。利用學校學術環境與企業生產活動環境的不同資源，采用“工學結合”的模式，培養為廣大動漫企業所歡迎的應用型人才，實現動漫人才的儲備。三是堅持“引進來、走出去”原則。“引進來”就是積極引進國內外動漫專業人才，充實到省內動漫產業發展的人才隊伍中去，為產業的發展帶來最新的理念和技術。“走出去”就是要現有的動漫從業人員到國內外實力強的動漫制作公司進行實踐學習，多管齊下，全力提高動漫從業人員素質。

　　（四）擴大受眾，完善產業鏈條

　　目前，河南省的動漫產業受眾主要是少年兒童，應擴大受眾群，形成以少年兒童為主，兼顧成年人等各個年齡段的受眾，使推出的動漫作品市場化和受眾群的大眾化。動漫產業鏈由影視制作、網絡游戲、圖書出版、衍生產品開發、形象授權等幾大部分組成。“以質取勝”的美國動漫產業和“以量取勝”的日本動漫產業都有自己完善的產業鏈條，利潤的百分之七十來自于形象衍生產品。河南的動漫產業如何完善自己的產業鏈條，已成為產業發展的關鍵。創作者要認真研讀河南文化，發揮想象力，使具有本土特色的動漫形象深入廣大消費者心理，通過衍生產品的開發來實現動漫產業利潤的最大化。